品牌重塑显成效！上海家化前三季度新推三款亿元大单品宝博体育- 宝博体育官网- APP下载 BaoBoSports

2025-10-29 23:20:14

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　　谈及公司爆品打造逻辑，林小海表示，重点在于让产品更适应线上渠道，适应新兴消费场景。以六神品牌为例，公司传统六神花露水，主要面向传统家庭场景，产品采用玻璃瓶包装而且客单价较低，不适合线上渠道。考虑到线上生态对产品轻便性的要求以及户外驱蚊需求增加，公司推出驱蚊蛋产品，产品轻便易携带，采用20%羟哌酯的安全配方，可以实现8.2小时长效驱蚊，满足用户功能性需求，在情绪价值方面，通过香水调香让产品更具吸引力，辅以热门明星代言增加流量，这一系列组合拳下来，第二代驱蚊蛋产品成为公司近年现象级爆款。

　　问世不久的佰草集仙草油有望复制大白泥的成功，成为品牌下一个热门单品。据悉，佰草集仙草油于今年9月上市，该产品是行业首个60%高浓度添加、100%植萃、0基础润肤合成脂的精华油产品，在包装设计中融入中式汝瓷的元素，延续佰草集的东方养护理念，产品上市后全渠道势能持续攀升，接连登上天猫精华油新品榜首、淘宝直播间美容护肤榜Top1以及抖音舒缓精油好物榜第一名，公司管理层看好该产品，在2026年有望成为新的亿元大单品。